Swatch Group να αυξήσει τις τιμές στο Ηνωμένο Βασίλειο κατά 5 τοις εκατό

Ο διεθνής όμιλος Swatch της Ελβετίας έχει επιβεβαιώσει ότι οι τιμές για τουλάχιστον έξι από τις μάρκες του θα αυξηθούν κατά 5% στο Ηνωμένο Βασίλειο σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση ειδήσεων WatchPro. Η αναπροσαρμογή των τιμών αναμένεται να πραγματοποιηθεί από την 1η Μαρτίου 2017 και ακολουθεί την πρόσφατη απώλεια αξίας 15% της λίρας έναντι του ελβετικού φράγκου. Αυτή είναι η πρώτη αύξηση των τιμών που έχουμε δει από την απόφαση Brexit τον περασμένο Ιούνιο και παρουσιάζει μια ακόμη απροσδόκητη οικονομική ανάπτυξη για μια βιομηχανία που φαίνεται να είναι όλο και πιο εύθραυστη.

Σύμφωνα με την ενημέρωση που έλαβε η WatchPro, η έδρα της Swatch Group επιβεβαίωσε ότι η "Omega, Longines, Rado, Tissot, Hamilton και Certina θα αυξήσουν τις τιμές τους κατά περίπου 5% από την 1η Μαρτίου". κατάφερε να κρατήσει λίγο περισσότερο από τους ανταγωνιστές της. Μόλις πρόσφατα εταιρείες όπως η Rolex μαζί με τις μάρκες LVMH και Richemont αύξησαν τις δικές τους τιμές σε ανταπόκριση της πρόσφατης οικονομικής μετατόπισης.

Είναι αλήθεια ότι, στην ονομαστική αξία, μια αύξηση 5% που περιορίζεται σε μια συγκεκριμένη περιοχή μπορεί να μην φαίνεται σαν να ανησυχεί πολύ. Ωστόσο, ο Swatch έχει καταστήσει σαφές ότι αυτές οι προσαρμογές καθίστανται αναγκαίες και οι πρόσφατες ανακοινώσεις τους που έλαβαν πέρυσι αναφορές στις αυξήσεις των τιμών για τις κινήσεις ETA χρησιμεύουν ως σαφή ένδειξη ότι αυτές οι προσαρμογές μπορεί να έρχονται πιο συχνά.

Παρόλο που μπορεί να φαίνεται ότι αποτελεί γενική απόφαση για τη μητρική εταιρεία, η Swatch επιμένει ότι η κίνηση βασίστηκε σε αποφάσεις που ελήφθησαν από κάθε μεμονωμένη μάρκα. Από τώρα, δεν έχει αναφερθεί καμία πρόσθετη μάρκα που προτίθεται να συμμετάσχει στην αύξηση, αλλά η έδρα της Swatch τόνισε ότι οι τυχόν μελλοντικές αποφάσεις προσαρμογής των τιμών θα ανακοινωθούν πολύ νωρίτερα.

Ένας παράγοντας που δεν μπορεί να αγνοηθεί είναι η πίεση που ασκούν αυτές οι μεταβολές των τιμών στους λιανοπωλητές του Ηνωμένου Βασιλείου. Κάνουν όλο και πιο δύσκολο να ανταγωνίζονται τους Αμερικανούς, Ευρωπαίους και Ασιάτες λιανοπωλητές, ενώ παράλληλα θέτουν έναν γενικά αβέβαιο τόνο στον κλάδο συνολικά. Αλλά με ένα οικονομικό περιβάλλον τόσο λεπτό όσο η ελβετική βιομηχανία ρολογιών, είναι προφανές ότι οι τεράστιες αλλαγές όπως η απόσυρση του Ηνωμένου Βασιλείου από την Ευρωπαϊκή Ένωση είναι βέβαιο ότι θα δημιουργήσουν συνέπειες για τα εμπορικά σήματα, τους λιανοπωλητές και, ασφαλώς, τους αγοραστές.

Διαφήμιση

Όπως προαναφέρθηκε, αυτές οι αυξήσεις των τιμών θα ισχύουν προς το παρόν μόνο για τα έξι εμπορικά σήματα που προσδιορίστηκαν προηγουμένως. Σε μια εποχή κατά την οποία η πρόταση αξίας σχετικά με την τιμολόγηση και την ποιότητα ανεβαίνει γρήγορα στην κορυφή της λίστας προτεραιότητας για τους περισσότερους αγοραστές, μια αύξηση 5% όπως αυτή θα μπορούσε να είναι επιζήμια για μεγάλο αριθμό ενθουσιωδών. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα δεδομένου ότι πολλά από τα εμπορικά σήματα που επηρεάζονται θεωρούνται γενικά ως δημοφιλέστερα εμπορικά φιλικά εμπορικά σήματα. Όπως και με τις περισσότερες σημαντικές προσαρμογές, μόνο ο χρόνος θα δείξει εάν θα υπάρξουν αρνητικές επιπτώσεις μακροπρόθεσμα, αλλά οι αυξήσεις των τιμών σε μια περίοδο οικονομικής ευθραυστότητας εντός του κλάδου μπορούν να χρησιμεύσουν μόνο για να κάνουν τα πράγματα λίγο πιο ζοφερά. swatchgroup.com