Top 10 ρολόγια Baselworld 2018 & μια βιομηχανία σε συναρπαστική μετάβαση

Το Baselworld 2018 μπορεί να ήταν η μικρότερη δόση της διάσημης και ιστορικής εμπορικής επίδειξης ρολογιών, η οποία έγινε ποτέ στο Blog, αλλά για μένα προσωπικά ήταν από τις πιο θετικές. Εκτός από μια γενναιοδωρία ρολογιών με υψηλό κόστος και θετικές κατευθύνσεις της διευθυντικής διευθυντικής διοίκησης, αρχίζουμε να βλέπουμε μια βιομηχανία να βρει αργά το έδαφος. Για χρόνια μετά τη χρηματοπιστωτική κρίση του 2008, η βιομηχανία ρολογιών ήταν σε θέση να αποτρέψει την σοβαρή μείωση του μεγέθους και τη βασική αναδιοργάνωση χάρη στις αγορές φούσκας (συγκεκριμένα στην Κίνα και σε άλλα μέρη της Ασίας). Μετά την επιβράδυνση του ρυθμού αύξησης της κατανάλωσης ρολογιών πολυτελείας της Κίνας (χάρη σε μεγάλο βαθμό στη μεταρρύθμιση της διαφθοράς και της φορολογικής νομοθεσίας) που ξεκίνησε πριν από μερικά χρόνια, η ευρωπαϊκή βιομηχανία ρολογιών άρχισε γρήγορα να συνειδητοποιεί ότι χρειάζεται αλλαγή για να υπάρξει βιώσιμη μελλοντικός.

Την ίδια στιγμή η εισαγωγή smartwatch και άλλων φορητών τεχνολογιών αύξησε την αίσθηση της προσοχής της παραδοσιακής βιομηχανίας ρολογιών. Η απειλή (ακόμη και το δυναμικό) ενός προϊόντος που θα ανταγωνιζόταν όχι μόνο τα δολάρια των καταναλωτών αλλά και τον βασικό χώρο των ακινήτων του σώματος, πιθανώς οδήγησε σε μια σοβαρή διστακτικότητα να αναπτύξει και να επενδύσει σε νέα παραδοσιακά ρολόγια χειρός. Τα τελευταία χρόνια έχουν δει ελάχιστη εξέλιξη μεταξύ των παραδοσιακών διαχειριστών, αλλά έχουμε δει πολλά ταλέντο να αλλάζουν, καθώς η παλιά φρουρά των ρολογιών πολυτελείας βραδέως αλλά σίγουρα διοργανώνεται υπέρ νέων και ελπίζουμε μετασχηματιστικών ιδεών που σχετίζονται με το μάρκετινγκ, το σχεδιασμό προϊόντων, τη διανομή και τη χρήση της τεχνολογίας.

Περίπου πέντε έτη επιβράδυνσης ή αρνητικής ανάπτυξης επέτρεψαν σε πολλούς παίκτες της βιομηχανίας ρολογιών, τόσο μεγάλοι όσο και μικροί, να κάνουν ένα βήμα πίσω και ουσιαστικά να επανεκτιμήσουν τις επιχειρήσεις και τις στρατηγικές τους. Το aBlogtoWatch είδε αυτή τη διαδικασία να ξεκινάει με τους παραδοσιακούς διαχειριστές να αρνούνται ότι η αλλαγή είναι απαραίτητη, να υιοθετήσουν βραχυπρόθεσμα μέτρα "ενίσχυσης βοήθειας" που σπάνια είχαν ως αποτέλεσμα πραγματικές βελτιώσεις, τώρα να υιοθετήσουμε χονδρικά την ιδέα ότι το μέλλον θα είναι μεγαλύτερο από πιθανότατα αρκετά διαφορετικό από το παρελθόν, όταν πρόκειται για το πώς μια παραδοσιακή μάρκα ρολογιών κάνει επιχειρήσεις.

Προσθέτοντας την πολυπλοκότητα στην παραπάνω συζήτηση είναι το γεγονός ότι ενώ οι περισσότερες περιοχές της παραδοσιακής βιομηχανίας ρολογιών έχουν επηρεαστεί από αλλαγές στην αγορά, διαφορετικοί τύποι σημάτων έχουν επηρεαστεί διαφορετικά. Παραδείγματος χάριν, ένας ωρολογοποιός μεγάλης παραγωγής μπορεί να επικεντρωθεί στον τρόπο με τον οποίο θα κρατήσει ευχαριστημένους τους παραδοσιακούς λιανοπωλητές που παραμένουν, ενώ παράλληλα θα επενδύσει σε μια στρατηγική πωλήσεων απευθείας από τον καταναλωτή. Ενώ τα μικρά θέματα παραγωγής μάρκας υψηλών προδιαγραφών μάρκας είναι λιγότερο σχετιζόμενα με τη διάσπαση διάφορων τύπων σημείων πώλησης μεταξύ τους και πιο έντονα για να καθορίσουν τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές θα μάθουν ακόμη και για τα προϊόντα τους στην πρώτη θέση.

Οι μακροχρόνιες συνήθειες σκέψης εξακολουθούν να ξεπερνούνται από τους διαχειριστές που επιζητούν γρήγορες λύσεις σε περίπλοκα προβλήματα που σχετίζονται με τον τρόπο με τον οποίο τα προϊόντα τους τιμολογούν, τα παίρνουν στην αγορά, τις ανάγκες των καταναλωτών και επικοινωνούν με το κοινό. Παρόλο που μπορεί να διαρκέσει μέχρι και μια δεκαετία για να αναπτύξει και να τελειοποιήσει ένα νέο προϊόν ρολόι, εξακολουθούμε να βλέπουμε τους διευθυντές που θέλουν να αυξήσουν την απόδοση σε μια περίοδο μηνών με συχνά μη ρεαλιστικούς στόχους. Η βιομηχανία πολυτελείας κάνει και θα συνεχίσει να προσελκύει ανθρώπους που αναζητούν γρήγορα χρήματα και κέρδη αλλά όλο και περισσότερο οι πραγματικότητες ενός καλώς συνδεδεμένου κόσμου με πολλούς ενημερωμένους καταναλωτές εμποδίζουν τους τύπους πελατών ή την εκμετάλλευση της αγοράς που επέτρεψαν να εμφανιστούν αγορές και στρατηγικές φούσκας τόσο συχνά .

Διαφήμιση

Πιο συγκεκριμένα, ποιες τάσεις στη βιομηχανία βλέπουμε στο Baselworld 2018; Πριν συζητήσω αυτό που παρατηρήσαμε από την προοπτική της τάσης των προϊόντων, θέλω να πω ότι η μεγαλύτερη ομάδα aBlogtoWatch ενθαρρύνθηκε από αυτό που αισθάνθηκε σαν μια πολιτική σοφή τιμολόγησης. Ενώ τα ωραία ρολόγια πολυτελείας θα συνεχίσουν να έρχονται με τιμολόγια αποκλεισμού που έχουν σχεδιαστεί για να τους κρατούν σταθερά τοποθετημένα ως σύμβολα κατάστασης, πολλά, πολλά ρολόγια στο Baselworld 2018 έφθασαν με πόντους αξίας $ 1.000 USD. Ο Όμιλος Swatch θα πρέπει ιδιαίτερα να επιδοκιμάσει όχι μόνο επειδή έχει μεγάλη ποικιλία από "προσιτά" ρολόγια υψηλού επιπέδου, αλλά και για τη συσκευασία σχεδιασμού ποιότητας και καινοτομίας σε αυτά τα προϊόντα. Επισημαίνω ότι, επειδή τα τελευταία χρόνια οι "προσιτές" επιλογές ήταν καλύτερες σε σύγκριση με τα ακριβότερα ρολόγια, αλλά συχνότερα δεν κατάφεραν τελικά να συγκεντρώσουν ενδιαφέρον για τους συλλέκτες ή τους ενθουσιώδες. Πολλά ρολόγια που έρχονται το 2018 είναι και τα δύο "ενθουσιώδη βαθμού" και σε πολύ καλές τιμές.

Η καινοτομία στο σχεδιασμό είναι λιγότερο εμπνευσμένη από το 2018. Συνεχίζουμε να βλέπουμε τους ανθρώπους να χάνουν την προσοχή τους στο γεγονός ότι πριν από 40-60 χρόνια οι μάρκες στις οποίες εργάζονται φάνηκαν να ασχολούνται περισσότερο με το σχεδιασμό ρολογιών από ό, τι κάνουν σήμερα. Αυτό σημαίνει ότι συνεχίζουμε να βλέπουμε τις μάρκες να επιλέγουν να αναδιαμορφώσουν τα "vintage" σχέδια παρά να επενδύσουν πραγματικά στην προσπάθεια σχεδιασμού (και να αγκαλιάσουν τον κίνδυνο) σε κάτι πρωτότυπο. Φυσικά υπάρχουν και αυθεντικά προϊόντα, αλλά τα περισσότερα από αυτά δεν προέρχονται από τα ονόματα "μεγάλου κουτιού" που βοηθούν να ωθηθεί η βιομηχανία στο σύνολό της σε νέες κατευθύνσεις.

Αν ψάχνετε για βελτιώσεις σε υπάρχοντα προϊόντα και νέες γεύσεις των υφιστάμενων σχεδίων, τότε τα προϊόντα Baselworld 2018 θα σας κάνουν πολύ ευχαριστημένους. Μερικές από τις καλύτερες καινοτομίες είναι στην πραγματικότητα πρόσφατα αναβαθμισμένα μοντέλα ή η χρήση νέων υλικών που βοηθούν στην προσθήκη νέας ζωής σε γηρασμένες έννοιες. Τα μοντέρνα χρώματα είναι ιδιαίτερα σημαντικά για τη βιομηχανία ρολογιών καθώς το παλιό πρότυπο "μαύρης καρότσας" συμπληρώνεται γρήγορα με ένα φρέσκο ​​κομμάτι αποχρώσεων που αποδίδονται σε ατελείωτες φινιρίσματα και υλικά.

Επίσημη απεικόνιση Baselworld Press

Το μπλε ήταν ιδιαίτερα εμφανές στα χρώματα προϊόντων ρολογιών και ίσως για καλό λόγο. Παρακολουθήστε μάρκες συστηματικά αναφέρουν ότι μπλε-σχηματικές εκδόσεις των ρολογιών τους πωλούν περισσότερο από άλλες παραλλαγές, και η αγορά φαίνεται να έχει μια υγιή όρεξη για το μπλε. Το Gray εξακολουθεί να είναι μια ισχυρή επιλογή χρωμάτων - η οποία έρχεται σε μια εκθαμβωτική ποικιλία αποχρώσεων και στυλ. Παρόλο που το μπλε και το γκρι δεν είναι μαύρο και άσπρο, είναι από πολλές απόψεις εξίσου ασφαλείς. Το ρολό μπλε χρώματος μπορεί να είναι το ισοδύναμο της βιομηχανίας ρολογιών με ένα μπλε αθλητικό παλτό.

Ενώ είμαι γενικά ευχαριστημένος με τις συνομιλίες που έχουν τα σήματα που έχουν εσωτερικά για το σχεδιασμό προϊόντων, τη στρατηγική μάρκετινγκ και τη γενική αναδιοργάνωση, ο κλάδος δεν έχει καταλάβει αρκετά τι θα μοιάζει με τη διανομή των πωλήσεων στο μέλλον. Από την προοπτική των πωλήσεων προς τον τελικό καταναλωτή, η βιομηχανία εξακολουθεί να τραβάει προς αντίθετες κατευθύνσεις. Αυτές οι κατευθύνσεις αποτελούν μια άνετη εξάρτηση από τη χονδρική διανομή ρολογιών χύμα σε εμπόρους λιανικής πώλησης και περιφερειακούς διανομείς - και τη συναρπαστική αλλά υψηλού κινδύνου στρατηγική της πώλησης προϊόντων απευθείας στους καταναλωτές. Πολλές μάρκες ρολογιών έχουν προσπαθήσει να αγκαλιάσουν και τα δύο (πράγμα που σημαίνει ότι οι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν τα ρολόγια τους από εξουσιοδοτημένους αντιπροσώπους τρίτων καθώς και απευθείας από την εταιρεία είτε σε καταστήματα μπουτίκ μάρκας είτε σε απευθείας σύνδεση), αν και χωρίς αμφότερα τα μοντέλα πωλήσεων που υπάρχουν σε αρμονία. Καθώς οι επαγγελματίες των πωλήσεων της βιομηχανίας ρολογιών εξακολουθούν να καταλαβαίνουν τι θα φανεί το μέλλον της εμφάνισης ρολογιών στα χέρια των πελατών τους, οι συγκρούσεις συμφερόντων, οι μάχες και οι συγχύσεις αφθονούν. Τι σημαίνει αυτό για έναν καταναλωτή; Απλό, αυτό σημαίνει ότι μετά από κάποιον που ενδιαφέρεται για ένα ρολόι και θέλει να μάθει περισσότερα ή να το πάρει, συχνά παρουσιάζονται με πάρα πολλές ή πολύ λίγες βολικές επιλογές για να πάρουν αυτό το προϊόν. Αυτό γίνεται σοβαρό όταν ένας καταναλωτής βλέπει πολλαπλές τιμές για το ίδιο ρολόι, το οποίο αν είναι πολύ ευρέως διαδεδομένο, τους εμποδίζει να έχουν την εμπιστοσύνη να κάνουν μια αγορά. Αναγνωρίζω πλήρως ότι η βιομηχανία βρίσκεται σε μια μεταβατική περίοδο, οπότε αναμένω ότι πολλά από αυτά τα θέματα διανομής και πωλήσεων θα αρχίσουν να βρίσκουν επιτυχείς λύσεις τα επόμενα χρόνια. Και τώρα για τα κορυφαία 10 ρολόγια του Baselworld 2018 σύμφωνα με aBlogtoWatch.