Γιατί έχω κάνει μια BloglogoWatch κυκλοφορία ιστοχώρου δημόσιες πληροφορίες

Προσθέσαμε πρόσφατα μια νέα λειτουργία σε aBlogTwatch, για την οποία θα σας συγχωρεζόμασταν για να μην παρατηρήσετε. Στη σελίδα aBlogtoWatch "Σχετικά με", προσθέσαμε ένα μικρό εργαλείο που επιτρέπει σε οποιονδήποτε να δει ποιο είναι το τελευταίο εξάμηνο της κυκλοφορίας μας, το οποίο είναι δεδομένα που τραβούν απευθείας από το Google Analytics (μια υπηρεσία που συνδέεται απευθείας με τον διακομιστή μας άδεια και μας λέει σχετικά με τον όγκο της εισερχόμενης κίνησης στο διαδίκτυο και τις σχετικές μετρήσεις). Ξεκινήσαμε με μερικά βασικά στατιστικά στοιχεία και μπορεί να αποφασίσουμε να προσθέσουμε περισσότερες λεπτομέρειες στο εγγύς μέλλον. Είναι αυτή η μορφή καυχιού; Όχι, αυτή δεν είναι η ιδέα ... αλλά προσπαθούμε να αποδείξουμε μερικά σημαντικά σημεία.

Εάν είστε κάποιος που απλά θέλει να διαβάσει σχετικά με ρολόγια από καιρό σε καιρό και δεν ενδιαφέρονται για την επιχείρηση των online μέσων μαζικής ενημέρωσης ή της ίδιας της βιομηχανίας ρολογιών, τότε έχετε την άδειά μου να σταματήσω να διαβάζω τώρα. Δεν θα ενοχληθώ και είμαι βέβαιος ότι τα άρθρα που προηγούνται ή θα ακολουθούν αυτό θα είναι περισσότερα από αυτά που ψάχνετε (όπως θέλουμε να πούμε, "# watchporn"). Αυτό το άρθρο αφορά τον καθορισμό των αδικημάτων, τη λήψη ισχυρής θέσης σε ένα σημαντικό θέμα και, γενικότερα, την προώθηση της σημαντικής ποιότητας διαφάνειας.

Θα ήμουν αμέλεια να αγνοήσω την πολύ φυσική τάση των ανθρώπων να είναι ανέντιμοι ή να λαμβάνουν άσχημες αποφάσεις βάσει ελαττωμένων γεγονότων. Έχουμε όλοι, από καιρό σε καιρό, ένοχοι να υπερεκτιμούμε τη σημασία ενός πράγματος ή να βασιζόμαστε σε γεγονότα που αργότερα αποδεικνύονται εσφαλμένα. Η ωριμότητα και η εκπαίδευση είναι ιδανικά προσανατολισμένα για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να αποφεύγουν πράγματα όπως η υπερβολή γεγονότων ή η στήριξη σε πληροφορίες που δεν έχουν ακόμη αποδειχθεί. Αυτές οι περιπτώσεις, όταν κάνετε έναν ισχυρισμό, φοβούμενοι αργότερα ότι μπορεί να έχετε κάνει λάθος και θέλετε να διορθώσετε τον εαυτό σας είναι η κοινωνική ωριμότητα στην πράξη - και πολλοί από εμάς έχουν την αίσθηση υπερηφάνειας από την παραδοχή ότι κάναμε λάθος μόλις μάθαμε τα γεγονότα.

Τώρα που υπερασπίστηκα την ανθρώπινη φύση, θα προτρέψω τους ανθρώπους που αγνοούν την κοινωνική τους ευθύνη για να είμαστε ειλικρινείς, καθώς και να μην παραδεχτούμε όταν δεν ξέρουν κάτι. Όλα αυτά με οδηγούν σε μια από τις πιο πενιχρές πλευρές των μέσων μαζικής ενημέρωσης: ψέματα για τους αριθμούς. Στη βιομηχανία ρολογιών μέσων μαζικής ενημέρωσης, καθώς και σε πολλούς άλλους, υπάρχει ένα ατυχές τεκμήριο ότι, όταν μοιράζονται κυκλοφορία ή κυκλοφορία (σε έντυπη μορφή), είναι ψέμα. Φυσικά, αυτός δεν είναι κανόνας, αλλά είναι συχνά ο κανόνας. Σίγουρα, είναι εύκολο για μένα να μιλήσω με υπευθυνότητα και αυτοβούλως για το θέμα επειδή το aBlogTwatch έχει αριθμούς που τείνουν να εντυπωσιάζουν. Παρόλα αυτά, δεν αισθάνομαι σαν να φτάσαμε εκεί που είμαστε εξαιτίας του γεγονότος ότι προσπαθούσαμε να εντυπωσιάσουμε κανέναν. Φανταστείτε την έκπληξή μου όταν έμαθα για πρώτη φορά ότι κάποιοι άλλοι ιστότοποι μέσων μαζικής ενημέρωσης βρίσκονται συνήθως στην κυκλοφορία τους. Ήταν ο κανόνας στα πολυτελή μέσα εκτύπωσης (ο απόλυτος κανόνας) και καθώς η εκτυπωτική βιομηχανία συνέχισε να δίνει τη θέση της στα online μέσα, πολλές από αυτές τις κακές συνήθειες έχουν έρθει να εισβάλουν στον ψηφιακό μας χώρο.

Το περίεργο είναι ότι τα ψηφιακά μέσα έρχονται με πραγματικές μετρήσεις αριθμών που είναι μάλλον εύκολο να επαληθευτούν. Ενώ μέρος αυτού του άρθρου είναι να καλέσει εκείνους που απαρτίζουν τους αριθμούς, το άλλο μισό του σημείου που θέλω να τονίσω ενημερώνει πολλούς ανθρώπους ότι μπορεί να βασίζονται σε ψευδείς αριθμούς. Επειδή τα δεδομένα είναι τόσο σημαντικά για τη λήψη αποφάσεων σε απευθείας σύνδεση, υπάρχει ένα ολόκληρο σύμπαν των εταιρειών που επιδιώκουν να εμφανίσουν τις πληροφορίες κυκλοφορίας για όλους τους τύπους ιστοτόπων. Υπάρχει μια όχι τόσο μικρή βιομηχανία εξοχικών κατοικιών στον κόσμο του μάρκετινγκ που αντλεί ρολόι και άλλες μάρκες πολυτελείας με προσφορές για την προετοιμασία όλων των ειδών αναφορών για να τους βοηθήσει να κατανοήσουν το τοπίο των ψηφιακών μέσων. Εάν θεωρείτε δεδομένα ως όπλο, τότε αυτές οι εταιρείες φαίνεται να πωλούν πυρομαχικά. Το πρόβλημα είναι ότι στην πραγματικότητα δεν έχουν πρόσβαση στα δεδομένα που προτίθενται να πουλήσουν ή να χρησιμοποιήσουν με άλλο τρόπο.

Διαφήμιση

Επιτρέψτε μου να χρησιμοποιήσω ένα παράδειγμα για να βοηθήσω να επεξηγήσω το πρόβλημα εδώ. Η εταιρεία μάρκετινγκ Α θέλει να πουλήσει μια έκθεση στο πολυτελές μάρκα B. Η έκθεση αναφέρει ότι συγκρίνει τη σχετική αξία και την κυκλοφορία ενός συνόλου συγκεκριμένων τύπων ιστοτόπων. Η πολυτελής Μάρκα Β ενδιαφέρεται επειδή θέλει να κάνει μια ποικιλία αποφάσεων μάρκετινγκ και διαφήμισης και έχει λίγα εσωτερικά δεδομένα για να υποστηρίξει οτιδήποτε. Έτσι, τους αρέσει η ιδέα του τι Marketing Company Α πωλεί επειδή φαίνεται να τους βοηθήσει να λάβουν καλύτερες αποφάσεις.

Ποια Εταιρεία Μάρκετινγκ Α δεν ενημερώνει σωστά το Πολυτελές Μάρκα Β είναι ότι οι αριθμοί στην έκθεσή της είναι όλες εκτιμήσεις - και σε πολλές περιπτώσεις, πολύ κακές εκτιμήσεις. Παρόλο που υπάρχουν σωρός ηλεκτρονικών εργαλείων τα οποία υποδηλώνουν ότι έχουν ακριβή δεδομένα σχετικά με την κυκλοφορία ενός δικτυακού τόπου, η μικρή εκτύπωση αναφέρει πάντοτε ότι τα δεδομένα συλλέγονται με διάφορους τρόπους και ότι τελικά τα δεδομένα ενδέχεται να είναι εντελώς λανθασμένα - και είναι συχνά.

Τέλος του 2015 στιγμιότυπο που υποδεικνύει τις κορυφαίες χώρες πηγής κυκλοφορίας aBlogtoWatch

Ποια εργαλεία εκτίμησης επισκεψιμότητας είναι καλά, προσπαθεί απλώς να τοποθετήσει ένα ιστότοπο σε σχέση με ένα άλλο - αλλά και πάλι, διαφορετικά εργαλεία θα προσφέρουν μερικές φορές εντελώς διαφορετικές γνώσεις. Η εταιρία μάρκετινγκ A, φυσικά, δεν εξηγεί σωστά στο Luxury Brand B πώς να κατανοήσει τα δεδομένα (ή το άτομο που το αγοράζει απλά δεν ξέρει πώς να το διαβάσει σωστά) και έτσι μπορούν να συμβούν σοβαρά προβλήματα.

Σκεφτείτε με αυτό τον τρόπο: οι άνθρωποι μπορούν να υπολογίσουν πόσα χρήματα κάνει κάποιος ή τι αξίζει, αλλά μόνο το ίδιο το άτομο (ή οι άνθρωποι που το επιτρέπουν ειδικά) γνωρίζουν τι έχουν στην τράπεζα. Η κυκλοφορία ιστοχώρου είναι σχεδόν το ίδιο πράγμα. Οι εκτιμήσεις μπορούν και συμβαίνουν, αλλά μόνο ο εξυπηρετητής ενός ιστότοπου και οι υπηρεσίες που του επιτρέπουν έχουν ακριβείς τύπους δεδομένων κίνησης.

Η απόφασή μου να διαθέτουμε δημόσια τη μηνιαία κυκλοφορία μας είναι να αφαιρέσουμε την πιθανότητα παραπληροφόρησης να φτάσουμε στα χέρια ανθρώπων που πρέπει να γνωρίζουν την επιχείρησή μας και επίσης να προτείνουμε στους συναδέλφους μας πώς μπορούν να συμπεριφέρονται με πιο ειλικρινή και διαφανή τρόπο.

Το δικό μου γράψιμο - το οποίο ελπίζω να επαναληφθεί στις φωνές όλων των μελών της ομάδας -BlogTwatch- είναι μια τακτική έκκληση για να «κρατήσουν την πραγματικότητα», να απορρίψουν τις μαλακίες και να ενεργήσουν με δίκαιο τρόπο προς τους άλλους και τα θέματα που θέλουν να εκφράσουν τις απόψεις τους σχετικά με. Εάν δεν μπορούμε να ασκήσουμε αυτό που κηρύττουμε, τότε ποιο είναι το σημείο να λέμε οτιδήποτε. Είναι εύκολο για εμάς να επικρίνουμε ανοιχτά κάτι που δεν μας αρέσει, αλλά προτιμώ να αναλάβω απλές ενέργειες για να προωθήσω αυτό που πιστεύω ότι είναι μια καλύτερη προσέγγιση και να θέσω αυτό που ελπίζω ότι είναι καλό παράδειγμα.

Δεν πιστεύω ότι ξαφνικά οι ιστοσελίδες των μέσων ενημέρωσης θα αρχίσουν να κάνουν τους αριθμούς τους διαθέσιμους στο κοινό. Πολλοί άνθρωποι θεωρούν τις πληροφορίες αυτές εξαιρετικά ευαίσθητες και προστατευμένες. Ενώ, κατά τη γνώμη μου, αυτό το συναίσθημα είναι πραγματικά ανόητο, σέβομαι ότι είναι μια βαθιά ριζωμένη πίστη και ότι η αλλαγή συμβαίνει αργά. Η πραγματική ελπίδα μου είναι ότι εκείνοι οι άνθρωποι που εκτιμούν τη διαφάνεια και την ειλικρίνεια όσο και εγώ θα δουν σοφία σε αυτό που κάνω και θα ενημερώσω τους ανθρώπους που θα προσπαθήσουν να αναφέρουν ή να βασίζονται σε δεδομένα που θα πρέπει να επαληθεύσουν την ακεραιότητα αυτών των δεδομένων. Θα ήταν επίσης ωραίο να καταστήσουμε πιο δύσκολο για εκείνους τους ανθρώπους που κατασκευάζουν στατιστικά στοιχεία κυκλοφορίας - πράγμα που είναι πραγματικά απλώς μια μορφή άκρως αθέμιτου.

Ένα ακόμη σημείο πριν συνοψίσω και γι 'αυτό νομίζω ότι υπάρχει αξία σε αυτό το θέμα για τους καταναλωτές ρολογιών. Τον Σεπτέμβριο του 2015, συμμετείχα στην τελευταία συνάντησή μου AMA (ask me anything) σχετικά με την Reddit. Μία από τις προφανείς τάσεις που παρατήρησα στις ερωτήσεις των καταναλωτών παρακολούθησης ήταν η έντονη αίσθηση γενικού σκεπτικισμού και δυσπιστίας προς τη βιομηχανία ρολογιών και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Ευτυχώς, λίγα από αυτά κατευθύνονταν προς ένα BloglogWatch (και νομίζω ότι με επιτυχία εκκαθάρισα όσα υπήρχαν). Εντούτοις, διαπίστωσα συναισθήματα που δείχνουν μια μάλλον έντονη έλλειψη εμπιστοσύνης για να βασιστείτε σε πολλά από αυτά που κάνουν τα σήματα ρολογιών και ποια μέσα μαζικής ενημέρωσης γενικά λένε. Ως απάντηση στο ερώτημα αυτό, μπορώ μόνο να πω ότι «το καταλαβαίνω» και ότι οι προσπάθειές μου ήταν να αναφέρω αυτό για να παρακολουθήσουμε μάρκες και να επικεντρωθούμε στη διεξαγωγή μας με τρόπο που αποτελεί ένα καλό παράδειγμα.

Έτσι, συνοπτικά, το aBlogTwatch διαθέτει τώρα ένα μικρό εργαλείο που θα επιτρέψει σε οποιονδήποτε να γνωρίζει τη βασική μηνιαία κίνηση και όπου τα περισσότερα άτομα που επισκέπτονται την ιστοσελίδα προέρχονται από γεωγραφικά. Αυτό το κάνουμε για να βοηθήσουμε εταιρείες μάρκετινγκ που διαφορετικά θα είχαν λανθασμένα δεδομένα σχετικά με εμάς, με αποτέλεσμα την παραπληροφόρηση των πελατών τους. Κάνουμε επίσης αυτό ως εκπαιδευτικό μέσο για τα σήματα ρολογιών που οι ίδιοι αισθάνονται ότι χρειάζονται κάποιο είδος επαλήθευσης για το τι είναι η κυκλοφορία μας. Με άλλα λόγια, δεν είναι κάτι που προσπαθούμε να κρύψουμε και θα αισθανόμασταν πολύ πιο άνετα με την ύπαρξη εκεί έξω, που είναι διαθέσιμη για να γνωρίζει κανείς και να επαληθεύει. Αυτό είναι όλο, συνεχίστε με την αγάπη ρολογιών ...